Cómo medimos
Método, continuidad y criterio
La medición de la opinión pública exige algo más que técnica. Exige método.
Cada decisión —qué preguntar, a quién, cuándo y cómo— condiciona el resultado. El método permite que esa decisión no sea arbitraria.
Principios
Nuestros pilares
Rigor
El rigor de un estudio depende de la calidad de su diseño, de la recogida adecuada de información y de la forma en que se leen e interpretan los resultados.
Nuestros profesionales se rigen por el código deontológico de investigación social y de mercado ICC/ESOMAR, la asociación internacional de referencia en investigación de mercados y opinión.
Nuestros profesionales se rigen por el código deontológico de investigación social y de mercado ICC/ESOMAR, la asociación internacional de referencia en investigación de mercados y opinión.
Experiencia
La experiencia profesional permite situar cada resultado en la adecuada perspectiva: distinguir lo coyuntural de lo estructural permite reconocer cuándo un cambio es significativo.
Autoridad
La autoridad profesional no se declara. Se obtiene y consolida con el tiempo.
Y es en esa mirada sostenida en el tiempo —hecha de datos, experiencia e interpretación— donde el conocimiento deja de ser información y se convierte en criterio.
Y es en esa mirada sostenida en el tiempo —hecha de datos, experiencia e interpretación— donde el conocimiento deja de ser información y se convierte en criterio.
Medir no consiste solo en recoger información, consiste en construir una lectura que tenga sentido.
Un dato aislado informa, pero no explica. Por eso, es necesario situarlo en el tiempo y leerlo en relación con otros. Comprender la realidad social exige observar su evolución y analizar sus relaciones.
Por eso, el análisis se articula sobre dos principios:
Continuidad
Un dato aislado tiene un valor limitado. La comprensión surge cuando es posible comparar.
La medición continua permite detectar cambios que no son visibles en estudios puntuales.
La medición continua permite detectar cambios que no son visibles en estudios puntuales.
Análisis
Un porcentaje indica una posición, pero no explica su origen.
El análisis permite comparar, segmentar e interpretar, para construir una lectura más completa.
El análisis permite comparar, segmentar e interpretar, para construir una lectura más completa.
Recogida de información
La forma de preguntar influye en la respuesta.
Por eso combinamos técnicas complementarias:
CATI propio
(Computer Assisted Telephone Interviewing)
Entrevistas telefónicas realizadas por encuestadores, siguiendo un cuestionario estructurado.
Permiten mayor control del proceso, asegurar la calidad de la respuesta y acceder a perfiles menos presentes en entornos digitales.
Permiten mayor control del proceso, asegurar la calidad de la respuesta y acceder a perfiles menos presentes en entornos digitales.
in·pulsa90
Panel online
in·pulsa90 es nuestra plataforma digital. Cada semana, miles de ciudadanos expresan su opinión a través de encuestas sobre política, economía y sociedad. Su carácter propio garantiza continuidad, control de la muestra y coherencia metodológica.
Banco de datos
Datos acumulados en exclusiva durante más de veinte años. Una base histórica que no se compra ni se replica: se construye conversación a conversación, semana a semana. Permite comparar el presente con el pasado y detectar tendencias solo visibles con perspectiva.
Grupos de discusión
No todo lo que piensa la gente cabe en una escala del cero al diez. Los grupos de discusión permiten explorar las razones que fundamentan una opinión: lo que una encuesta difícilmente capta pero emerge de forma espontánea en una conversación.
